/Présentation détaillée de la formation/

L’Ecole Internationale de Marketing du Luxe (EIML) est une école faisant partie du réseau GES qui propose un cursus complet allant de la sortie de Bac au Bac+5. La formation est dirigée par Elodie De Boissieu et a pour ambition de fournir à ses étudiants une formation exhaustive et de niveaux différents (Bachelor et master) afin de leur permettre d’accéder à l’ensemble des métiers du marketing et du management du luxe.

Cette école spécialisée propose tout d’abord un Bachelor en trois ans basé sur quatre axes majeurs: la culture et les codes du luxe, le marketing spécifique du secteur luxe, l’environnement économique et juridiques et enfin les outils de communication et de gestion. Les 4ème et 5ème années constituent un programme master orienté vers l’international, abordant plus précisément le fonctionnement de l’industrie du luxe et la gestion de ses entreprises, en tenant compte du contexte international du secteur.

Dans une conjoncture ou l’image de marque est très importante et notamment pour les marques de luxe, la seconde année de master offre une unité d’enseignement sur le Brand management avec une spécialisation au choix entre la mode, les cosmétiques, la joaillerie, la gastronomie, l’hôtellerie, l’automobile et le design.

L‘EIML a la particularité de proposer une unité de formation intitulée “Digital marketing et communication”, abordant la publicité internationale, l’ensemble des leviers web (display, affiliation, e-mailing et ROI), la mise en place de stratégies e-commerce ainsi que les techniques de relations presse.

Les sites e-commerce étant un canal de distribution incontournable, les étudiants suivant la formation apprennent à créer un site, à le référencer, et à netchandiser les produits.

L’enseignement relatif à la stratégie de communication intègre le référencement naturel et payant, la publicité en ligne via le display et les bannières par exemple.  Les étudiants abordent également les enjeux de  l’e-réputation et des réseaux sociaux ainsi que  la stratégie CRM avec des cours relatifs à l’e-mailing et aux enquêtes de satisfaction en ligne.

Par ailleurs, les étudiants participent aux challenges Google et Viadeo. Enfin, les entreprises partenaires proposent aux étudiants des projets de consulting intégrant des problématiques de digital marketing  afin de mettre en application les enseignements théoriques dispensés.

D’après les responsables de la formation, un MBA en management international est également dispensé. Il aborde les fondamentaux du management, le marketing du luxe et les spécificités des cinq grands secteurs du luxe. L’EIML est une formation exhaustive abordant de manière concrète l’ensemble des problématiques auxquelles seront confrontés les futurs professionnels du luxe dont notamment l’évolution du secteur vers le digital.

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